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限时限量已经成为现在潮流单品发售的潜规则

November 11, 2019 • 潮流那点事

与推出完整系列的常规发售相比,这几年,Drop 式上新几乎成为时尚街头界最为青睐的产品发布模式,在特定时间、特定地点发售特定数量的单品,为商品营造稀缺感,带给消费者相应的紧迫感和兴奋感。Drop 最开始被街头品牌广泛采用,后来延伸到时尚领域和零售行业,品牌和商家通过限时限量的发售策略撩起消费者的购买欲望,特别是千禧一代和 Z 世代。
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Supreme 每季的「周四见」,YEEZY 的地区限定策略,Burberry 的限时 B Series 系列……我们的消费环境已经被各种各样的 Drop 占据,人们在店门口连夜排队,第一时间登陆网站和 APP,为下一刻的抢购准备就绪。
对于这种套路,国内潮流玩家的群体越来越大,而这种限时限量的模式也将单品的价格炒到十倍甚至几十倍的价格。
对于限时限量我只能说是品牌商家为了抢占大众注意力,并且培养一定的忠实粉丝而做的动作,往往这种模式下更容易将品牌单品的价格炒高,变成市场小众市场的硬通货,也顺便营造了一个更好的二级市场(二手市场)。

Last Modified: March 11, 2020
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